Маркетингові стратегії тижневика “Комментарии:” продукту медіа-холдингу “Эволюшен Медиа”

Abstract

У вітчизняному інформаційному просторі простежується тенденція до активної централізації сегментів медіа-ринку. Розвиток ринкових відносин невпинно стимулював процес концетрації сегментів медійної сфери, що призвело до появи потужних холдингів, які зайняли лідируючі позиції на інформаційному ринку України. Перед ЗМІ постала головна задача - розробити стратегію, здатну забезпечити їх конкурентоспроможними якісними медіа-продуктами, що можуть поширюватись усіма новітніми каналами дистрибуції. Фактично - це задача проектування правильної стратегії диверсифікації та маркетинг}, що допоможе медіа-компаніям створити та закріпити їхні конкурентні переваги. Таким чином, діяльність медіа-холдингів й аналіз їхніх стратегій маркетингу та диверсифікації стали визначним питанням економіки медіа-бізнесу, що потребує вивчення, а бурхливий розвиток мережі холдингових компаній та зростання ступеня їхнього впливу на загально-цивілізаційні процеси обумовили актуалізацію теми дослідження. В умовах розвитку ринкових відносин і маркетингової орієнтації медіа-підприємств однією з головних функцій управління є побудова конкурентних стратегій видань, які повинні створюватися на основі вивчення цільових сегментів інформаційного ринку. Мета наукової статті - проаналізувати принципи реалізації маркетингових стратегій тижневика "Комментарии:" як продукту діяльності медіа-холдингу "Эводюшен Медиа". Для реалізації мети передбачається виконати ряд завдань: - визначити теоретичні аспекти та специфіку діяльності холдингових структур у сфері медіа-бізнесу; - проаналізувати місце та роль холдингу "Эводюшен Медиа" на вітчизняному ринку інформаційних послуг; - окреслити специфіку ділової преси на прикладі функціонування видання "Комментарии:"; - з'ясувати принципи реалізації маркетингових стратегій тижневика "Комментарии:".