Роль соціальної міфотворчості під час створення дитячих брендів на ринку молочної продукції України

Abstract

Реалізуючи свою основну мету, рекламний текст не стільки інформує про певні товари На сьогодні ринок молочної продукції в Україні є доволі зрілим, консолідованим і поділеним, хоча при цьому щороку поповнюється новими марками, які мають шанс згодом стати брендами. Тут на перший пдан виходить лояльність споживачів до бренду, яка зумовлена мізерними відмінностями в ціні та смакових характеристиках продуктів різних виробників. Іншою особливістю українського ринку є те, що найбільшими тут є іноземні компанії, серед яких „Данон-Юнимилк" та „Вимм-Билль-Данн". Іншу частину ринку складають українські, здебільшого локальні виробництва: „Молочний Альянс"; „Мілкіленд"; „Терра Фуд"; „Украинский продукт"; „Люстдорф"тощо. Процес створення бренду розглядаємо з позиції сприйняття його соціумом, тобто враховуючи вплив на нього так званого соціального міфотворення. У свій час Мадам де Сталь влучно відзначила, що коли світогляд звужується до точки, люди схильні вважати її точкою зору, тому основним завданням міфотворців є подавання інформації у найвигіднішому для себе ракурсі. При цьому створюється ілюзія повної природності власних ідей та наголошується на їх вкоріненості в традиції.