Лінгвопрагматичні стратегії реалізації мовленнєвого впливу в умовах цифрової полікодової комунікації

Abstract

Дослідження показало, що різноманітні месенджери і соціальні мережі сьогодні стали простором для специфічної цифрової полікодової комунікації. Іншими словами, передача інформації онлайн тепер відбувається за допомогою різних знакових систем: вербальних, візуальних, аудіальних, а також графіки та анімації. З’ясовано, що комунікація більше не є лінійною передачею інформації від адресанта до адресата, через когнітивні чинники, соціально-культурні контексти, технологічні платформи й антропологічні виміри людського буття, вона стає динамічною, багатовимірною та здатною творити нові смисли. Саме тому, важливо переосмислити базові лінгвопрагматичні стратегії, які ще донедавна допомагали змінювати та направляти думки представників різних соціальних груп. Розкрито сутність поняття «цифрова полікодова комунікація» та визначено її основні характеристики: мультимодальність, семіотична інтегрованість, інтерактивність і динамічність, контекстуальність і залежність від платформи, економія мовних засобів і підвищення ролі візуального тощо. Усі вони демонструють, що суть цифрової полікодової комунікації полягає у побудові нового типу семіотично організованих повідомлень, значення яких формується на перетині кількох кодів. Проаналізовано теоретичні підходи до вивчення лінгвопрагматики та мовленнєвого впливу в сучасній лінгвістиці. Персуазивність – авторський тиск на адресата через усні чи письмові повідомлення з метою переконання чи заклику до певних дій, названо засобом здійснення «необхідного» впливи та контролю свідомістю реципієнтів. Визначено, що у цифровій комунікації вона проявляється через маніпулятивні заголовки, емоційно забарвлені візуальні образи, повторюваність меседжів тощо. Окреслено специфіку функціонування вербальних і невербальних засобів у сучасному цифровому комунікативному середовищі й констатовано, що на відміну від традиційної комунікації, де домінує вербальний компонент, у цифровому просторі спостерігається зміщення смислового центру в бік інтеграції різних семіотичних кодів. Описано основні лінгвопрагматичні стратегії впливу в полікодових цифрових повідомленнях. Розглянуто механізми інтеграції різних семіотичних кодів у процесі формування персуазивного ефекту і доведено, що їх значення не додається – воно генерується взаємодією кодів.