Ретроспективні інформаційні ресурси інтелектуальної власності в маркетингу освіти

Abstract

Сучасний етап розвитку суспільства характеризується зростаючою роллю знань та інновацій, що зумовлює підвищену увагу до освітньої сфери. В умовах жорсткої конкуренції освітні установи змушені активно використовувати маркетингові інструменти для залучення абітурієнтів, партнерів та інвесторів, а також для формування позитивного іміджу. Одним із перспективних напрямів маркетингу в освіті є стратегічне використання інформаційних ресурсів, зокрема тих, що відображають результати інтелектуальної діяльності та об’єкти інтелектуальної власності, створені в межах закладу освіти. Накопичення та ефективне використання ретроспективних інформаційних ресурсів сфери інтелектуальної власності (РІР ІВ) може стати потужним інструментом маркетингових комунікацій освітніх установ. Інформація про успішні проєкти, запатентовані винаходи, розроблені корисні моделі, зареєстровані авторські права та інші об’єкти ІВ є цінним активом, що демонструє інноваційний потенціал закладу освіти, його науково-дослідницьку діяльність та практичну значущість.