Формування екологічної свідомості людства шляхом відмови від надмірного виробництва одягу

Abstract

Надмірне виробництво одягу, включно з актуальними колекціями, перетворилося на одну з важливих екологічних та соціально-економічних проблем сучасності. Одним із ключових факторів у цьому є явище «Fast fashion» або «швидка мода», яка дозволяє масовому ринку отримувати дизайнерський одяг за доступними цінами. «Fast fashion» – це термін, яким користуються модні ритейлери, щоб описати часте оновлення асортименту брендів кілька разів на сезон. Одяг цього сегменту ґрунтується на трендах, представлених на Тижнях моди навесні та восени. Завдяки оптимізації виробничо-постачальних ланцюгів, новітні модні тенденції швидко виготовляються та продаються за невисокими цінами, що робить їх доступними для більш широкого кола споживачів. Цей підхід використовують великі роздрібні мережі, такі як H&M, Zara, Peacocks і Topshop. Постійне оновлення асортименту робить одяг ефективним маркетинговим інструментом, збільшує впізнаваність бренду і стимулює частіші покупки. Це дозволяє створювати більше купівельних сезонів протягом року.