Урахування менеджментом інноваційної організації особливостей маркетингу інтелектуальної власності

Abstract

Сучасний рівень ведення маркетингової діяльності інноваційної організації вимагає врахування менеджментом особливостей маркетингу інтелектуальної власності як суттєвої частки нематеріальних активів у бізнес кейсі товарів та послуг підприємства, конкурентоспроможності його інновацій. Як зазначають науковці (П. Цибульов, В. Зінов, Д. Вовк та ін.) маркетинг об’єктів права інтелектуальної власності (ОПІВ) суттєво відрізняється від класичного маркетингу товарів, і перш за все це пов’язано із системними зусиллями з пошуку місця на ринку для нової наукової розробки, створення інноваційних переваг якої потребує використання наукового потенціалу, часових та фінансових ресурсів. За даними дослідників (П.Мельник-Мельников Т. П’ятчаніна, А. Огородник О. Дворщенко, 2021) наведемо основні характеристики маркетингу ОІВ та маркетингу товарів (табл.1).