Елементи маркетингової комунікаційної політики у впровадженні інновацій

Abstract

Розглядаючи маркетингові комунікації, формування на їх основі політики у впровадженні інновацій, в рамках системного підходу необхідно зазначити, що самі такі комунікації є частиною (підсистемою) більш складної системи відповідно із своїми елементами та зв’язками. При цьому слід зазначити, що маркетинг розглядається як філософія і інструментарій підприємницької діяльності, і є результатом теорії і практики різних наукових шкіл. Дослідниками зазначається, що сучасний маркетинг є складним соціально-економічним явищем та розглядається як сукупність чотирьох основних факторів діяльності, постійно мінливих параметрів поведінки в умовах ринку; маркетинг як філософія взаємодії і координації підприємницької діяльності; маркетинг як концепція управління; маркетинг як засіб забезпечення переваг у конкурентному середовищі; маркетинг як метод пошуку рішень. Головним призначенням маркетингу, його основною метою є формування й постійний розвиток процесу обміну, забезпечення комунікації, щоб зробити цей обмін взаємовигідним для партнерів, що беруть у ньому участь.