Позиціонування закладу вищої освіти як елемент комунікаційної стратегії на ринку освітніх послуг

Abstract

Ринок освітніх послуг України в нинішніх соціокультурних умовах динамічно розвивається. Для того, щоб утримати лідируючі позиції та бути конкуретноспроможним, заклад вищої освіти має бути найбільш привабливим та ефективним на ринку праці, а його позиціонування має посилити інноваційну діяльність. Позиціонування – це процес створення образу і цінностей у споживачів цільової аудиторії таким чином, щоб вони розуміли цілі компанії та шляхи їх досягнення. Позиціонування закладу вищої освіти на ринку освітніх послуг – це специфічний вид діяльності, спрямованої на донесення конкурентних переваг ЗВО до цільових аудиторій за допомогою маркетингового інструментарію, орієнтованого на використання специфічних характеристик ЗВО.