Застосування особливостей сприйняття форми у рекламі при підготовці фахівців з дизайну

Abstract

Рекламний дизайн є синтетичною та специфічною діяльністю, де більшою мірою задіяні маркетинг, соціологія, психологія реклами і культурологія. Тому все більш актуальною в навчальному процесі стає інтеграція графічного дизайну, реклами та маркетингу, а дизайн реклами варто розглядати як процес проектування різноманітної рекламної продукції. Дизайн-освіта, спрямована на формування у студентів професійних якостей, творчих здібностей, інтересів, тощо, повинна враховувати, що при розробці сучасних рекламних технологій широко використовуються саме психологічні знання. Дослідженнями в галузі психології реклами займалися закордонні вчені, які залишили значний слід у світовій психологічній науці, – В. Блюменфельд (W. Blumenfeld), Дж. Б. Вотсон (J. B. Watson), К. В. Гартунген (С. V. Hartungen), К. Марбе (К. Marbe), В. Меде (W. Moede), Г. Мюнстерберг (Н. Munsterberg), У. Д. Скотт (W. D. Scott), Е. Штерн (Е. Stern), К. В. Шульте (K. W. SchuIte) та ін. Вони зробили відкриття, які не втратили свого значення і в даний час.