Феномен бренду на арт-ринку

Abstract

Сучасний світ розвивається надшвидкими темпами одночасно в багатьох напрямках, він багатовимірний та неоднозначний. З одного боку – це глобалізація світових процесів, профілізація та вузька спеціалізація в науково-технічному прогресі, а з іншого – поєднання та розмивання меж здавалося б, зовсім нетотожних, нетипових або й протилежних сфер життя. Проте, це тільки збагачує навколишній світ, бо дає поштовх до нових інноваційних та креативних ідей, течій, інновацій. Одним з таких, на перший погляд, непоєднуваних напрямків є співпраця мистецтва та маркетингу задля створення ефективного, модного та прибуткового бренду. Окрім безперечної вигоди підприємцям та митцям це приносить практичну вигоду та естетичне задоволення звичайним споживачам, яким в буденному житті часто не вистачає дотичності до мистецтва, а брендинг, як процес впливу на споживачів з метою здійснення купівлі, дозволяє, нехай навіть опосередковано, бути щоденно причетними до мистецтва.